Разработка стратегии продвижения

Стратегия продвижения - это определение совокупности каналов продвижения с максимальной
отдачей и за минимальные деньги. Наша задача состоит в том, чтобы отсеить не эффективные
каналы, а наиболее эффективные каналы использовать...
Мы одни из немногих, кто может заложить выводы стратегии в ваш новый сайт и бренд. Уже на этапе
разработки вы будете знать, что вам делать и сколько это будет вам стоить.
Этапы работ
1 этап: аудит
Фиксация показателей и сбор данных (создание нулевой точки для каждого канала привлечения)
А. Поисковый аудит:
  • позиции в поисковиках;
  • страницы (структура, контент, тэги).
Б. Юзабилити аудит:
  • дизайн сайта;
  • уровень конверсии;
  • посетители по источникам;
  • поведение пользователей.
В. Технический аудит:
  • программинг;
  • хостинг;
  • cms;
  • соответствии ПС.
Г. Менеджерский аудит:
  • уровень услуг;
  • перевод в офлайн;
  • потери в офлайн.
Итог: выявление положения, перспективы для развития, охват и успешность инструментов.
2 этап: разработка стратегии и аналитика
В соответствии с целью формулируется общая стратегия, на основе стратегии подключаются
различные каналы. Каждому каналу соответствует своя локальная стратегия или связка из нескольких.
На основе стратегии выстраивается аналитики:
Стратегия:
  • Сбор лидов и процесс их отработки;
  • Инструменты конверсии, новые и урвоень старых;
  • A/B тестирвоание страниц;
  • Максимальное расширение семантического ядра
    (до нескольких тысяч запросов);
  • Определение стратегии показовконтекстной рекламы;
  • SEO-стратегия;
  • PPC-стратегия;
  • E-mail-стратегия;
  • Повторные продажи (+CRM) стратегия.
Аналитика:
  • Прогнозирование прибыльности выбранных каналов;
  • Прогнозированние эффективности выбранных каналов;
  • Настройка фиксирования результатов для каналов;
  • Построение воронки;
  • Построение карты путей пользователей;
  • Прописание целей и их стоимости;
  • Дополнительные виды конверсий, роль каждого канала.
3 этап: работа с сайтом
Разработка нового сайта:
При разработке нового сайта, в рамках стратегии, решаются следующие вопросы:
  • Какую структуру необходимо заложить для обеспечения максимальной вместимости запросов;
  • Как построить фильтрацию и дать возможность гибкого создавать посадочные страницы без новых страниц
    для НЧ и СЧ запросов;
  • Куда и зачем будут приходить пользователи;
  • Какие критерии ранжирования для конкретных страниц.
Переработка старого сайта:
Старый сайт обладает некоторыми особенностями, которые необходимо учитывать при разработке:
  • Как безболезненно вписать новые страницы;
  • Какие урлы необходимо сохранить;
  • Какой контент необходимо переписать;
  • На сколько актуальна оптимизация и стоит ли ее переносить;
  • Как не потерять страницы и их вес при «переезде».
4 этап: реализация стратегии
После того как проведен комплекс работ по анализу ситуации и формулированию стратегии, начинается
их реализация, она делится на:
А. Привлечение:
  • seo;
  • контекст и баннеры;
  • соц. сети (+ таргетинг);
  • лиды;
  • эл. сообщения;
  • партнерки;
  • плата за действие;
  • интернет-PR.
Б. Вовлечение:
  • дизайн сайта;
  • приземляющие страницы;
  • продающий текст;
  • форма, кнопки.
В. Целевое действие:
  • звонок;
  • форма заказа;
  • скачивание материалов;
  • подписка (новости, блог);
  • переход в соц. сети;
  • перевод в мобильный.
Г. Завершение:
  • фаза звонка;
  • фаза встречи/КП;
  • фаза счета;
  • фаза договора;
  • фаза постоянного клиента (CRM).
5 этап: поддержка
Поддержка может идти по одному или по нескольким направлениям одновременно. Мы можем вести
всю цепочку, может только, например, привлечение и рекомендации по улучшению других блоков на
вашей стороне.
А. Привлечение:
Поддержка, оптимизация
и развитие каналов
Б. Вовлечение:
Постоянная работа
с показателем отказов, временем на сайте, глубиной просмотров.
В. Целевое действие:
Отслеживание целевых действий (конверсии).
Г. Завершение:
Достижение поставленных целей и задач. Постановка новых ...
Дополнительные услуги
Заказать стратегию
Вы можете позвонить по телефонам: